Pada 24 Juli 2025, Puma menyampaikan revisi panduan keuangan penuh tahun 2025, memperkirakan penurunan penjualan sebesar dua digit rendah (low double‑digit decline) dalam mata uang yang disesuaikan, dibandingkan panduan sebelumnya pertumbuhan satu digit rendah hingga menengah The Wall Street Journal+15Reuters+15ETHRWorld.com+15.
baca juga : Git vs SVN: Pilih Mana untuk Proyekmu?
CEO baru Arthur Hoeld, mantan bos di Adidas yang mulai bekerja sejak 1 Juli 2025, menghadapi tantangan besar akibat turunnya permintaan konsumen di AS dan dampak tarif impor AS yang membebani kinerja Puma Investing.com+3The Wall Street Journal+3Reuters+3.
⚠️ Penurunan Penjualan & Perkiraan Kerugian EBIT
- Penjualan kuartal kedua 2025 tercatat €1,94 miliar, menurun sekitar 2% year-over-year, jauh di bawah ekspektasi analis (€2,09 miliar) Reuters.
- Puma kini mengantisipasi kerugian EBIT tahun penuh, mengganti kisaran positif sebelumnya €445–525 juta dengan perkiraan rugi operasi Reuters+5Financial Times+5Business Times+5.
🌍 Faktor Global: Permintaan Lemah & Bea Impor AS
- Penjualan menurun secara signifikan di sejumlah wilayah: -9,1% di Amerika Utara, serta -3,9% di Eropa dan Greater China Reddit+3Reuters+3SGB Online+3.
- BMW (gross margin) Puma diproyeksikan turun sekitar €80 juta akibat tarif impor AS, menyusul ketegangan geopolitik dan fluktuasi mata uang ReutersSGB Online.
- Puma telah mengalihkan sebagian besar produksi dari China ke negara Asia‑Asia Tenggara seperti Vietnam, Indonesia, dan Kamboja untuk mengurangi dampak tarif dan memperkuat rantai pasokan global BusinessLIVE+7Investing.com+7FashionUnited+7.
💼 Restrukturisasi Internal: PHK dan Efisiensi Biaya
- Pada Maret 2025, Puma mengumumkan akan memangkas 500 posisi global, termasuk 150 di kantor pusatnya, sebagai bagian dari program efisiensi biaya “nextlevel” Investing.com+5The Wall Street Journal+5Retail Insight Network+5.
- Langkah lainnya mencakup penutupan toko yang dianggap tidak menguntungkan serta efisiensi operasional untuk menjaga profitabilitas Investing.comETHRWorld.com.
🧩 Strategi Perubahan: Fokus Produk Premium & Kemitraan
- Di tengah spektrum perubahan strategis, Puma berharap peluncuran seri Speedcat (sneaker inspirasional motor-racing) dan perpanjangan kemitraan dengan tim sepak bola Manchester City dapat menghidupkan kembali momentum merek BusinessLIVE+2Financial Times+2Investing.com+2.
- Hoeld juga menegaskan perlunya peningkatan produk premium yang dapat menahan tekanan harga dan margin di pasar global The Business of FashionThe Wall Street Journal.
baca juga : Mahathir Muhammad Sandang Sabuk Hitam Dan 2 Internasional, Unjuk Kebolehan Kata
🧠 Ringkasan: Mengapa Ini Tragis bagi Puma
| Aspek | Dampak |
|---|---|
| Permintaan turun | Konsumen AS enggan membeli, penjualan lemah |
| Tarif AS | Margin EBIT tergerus hingga €80 juta |
| Risiko operasional | Efisiensi = PHK, penutupan toko, restrukturisasi |
| Panduan dibalik | Dari laba ke loss full‑year di 2025 |
✅ Kesimpulan & Implikasi Investor
- Pergantian CEO dan refleksi ulang strategi mencerminkan perlunya perubahan mendalam dalam menghadapi situasi global yang penuh ketidakpastian.
- Investor sebaiknya berhati‑hati menghadapi potensi penurunan harga saham lebih lanjut dan menunggu bukti konkret dari perombakan strategi.
- Puma tampak beralih ke efisiensi biaya, diversifikasi pasokan, dan penekanan pada produk premium untuk menghadapi tekanan tarif dan fluktuasi pasar.
penulis : Muhamad Anwar Fuadi
