📉 Saham Turun Drastis Usai Peringatan Laba Ketiga 2025

• Saham Puma merosot sekitar 18–20% setelah perusahaan mengeluarkan peringatan laba penuh tahun 2025, yang mengubah proyeksi dari laba menjadi kerugian operasional penuh tahun ini. Pendapatan diprakirakan akan turun dua digit rendah dibanding sebelumnya yang diharapkan tumbuh satu digit rendah AJOT+11Financial Times+11The Guardian+11Reuters+1MarketWatch+1.
• Volume penjualan kuartal kedua mencapai €1,9 miliar, sedikit turun 2% secara konstanta tahun-ke-tahun, sementara kerugian bersih mencapai €246,6 juta, termasuk biaya restrukturisasi tunggal sebesar €85 juta (termasuk pemotongan 500 posisi pekerjaan) Financial Times.

baca juga : Cara Hemat Pasang Internet? Gunakan Jaringan Nirkabel

🧭 Arthur Hoeld: Strategi “Reset dan Transisi”

• CEO baru Arthur Hoeld, mantan kepala penjualan Adidas yang mulai menjabat 1 Juli 2025, menyatakan bahwa 2025 adalah tahun “reset” dan 2026 akan menjadi periode transisi bagi Puma Reuters+4Financial Times+4Reuters+4.
• Ia menegaskan, “kami harus mengambil langkah kursus yang benar”, dan menyadari bahwa kegagalan perusahaan memenuhi ekspektasi internal menjadi salah satu penyebab utama kekecewaan pemegang saham Financial TimesCNBC.

🛠️ Tantangan Utama: Penurunan Brand Momentum & Efek Tarif AS

Brand Momentum yang Melemah

• Puma gagal memanfaatkan tren favorit konsumen seperti “retro sneakers”. Produk seperti Speedcat tidak mampu bersaing dengan model populer seperti Samba dan Gazelle dari Adidas Reuters+15Financial Times+15Sharecast+15.
• Model spekulatif dan kampanye brand belum berhasil membalik sentimen pasar terhadap Puma yang tertinggal dari Nike dan Adidas mintReddit.

Dampak Tarif AS & Lonjakan Inventaris

• Tarif impor AS diperkirakan memangkas laba kotor sebesar €80–€85 juta pada 2025. Puma mengimpor banyak produk dari China, Vietnam, Kamboja, dan Bangladesh—semua terdampak tarif baru BusinessLIVE+2Reuters+2TradingView+2.
• Puma mempercepat pengiriman barang untuk menghindari biaya tarif, menyebabkan inventaris naik 18,3% YoY menjadi sekitar €2,15 miliar, terutama di Amerika Utara, sembari penjualan turun 9,1% di pasar yang sama Financial Times+2Reuters+2Reuters+2.

💡 Rencana Perbaikan: Fokus October Revival Plan

• Hoeld menjanjikan roadmap pemulihan yang akan diumumkan pada akhir Oktober, dengan set strategi yang mencakup:
  • Perbaikan saluran distribusi dan penjualan (DTC & grosir)
  • Pengurangan stok berlebih dan program diskon
  • Kenaikan harga di Amerika Serikat mulai kuartal IV untuk menyeimbangkan efek tarif Reuters+5Financial Times+5CNBC+5.
• Selain itu, CFO Markus Neubrand mengindikasikan bahwa efisiensi lebih lanjut mungkin diperlukan, termasuk potensi pemotongan biaya operasional lebih lanjut jika tren penjualan negatif berlanjut Reuters+7Financial Times+7Investing.com+7.

📊 Dampak & Tantangan Pasar Saham

• Analis spekulatif menyebut Puma sebagai perusahaan yang menghadapi identity crisis—paradigma strategi dan brand belum selaras dengan ekspektasi konsumen massa dan segmen premium Reddit+10Investing.com+10The Economic Times+10Reddit+2Reddit+2BusinessLIVE+2MarketWatch.

baca juga : Muhammad Abdullah Azzam Siswa SMA Al Kautsar Lolos Program Pelajar Lampung di Parlemen

✅ Kesimpulan

• Puma kini menghadapi krisis strategis: saham jatuh tajam, pendapatan menurun, dan efisiensi operasional gagal menjaga laju kesuksesan.
• CEO Arthur Hoeld menyadari pentingnya course‑correct dalam strategi bisnis mereka.
• Tantangan melibatkan tarif AS, inventaris tinggi, momentum brand yang melemah, dan ketatnya persaingan global.
• Rencana pemulihan fokus pada perbaikan saluran penjualan, pengelolaan stok, penyesuaian harga, dan efisiensi biaya—dengan Oktober sebagai titik balik.

penulis : Muhamad Anwar Fuadi